| |
Branding Engineering agrupa los métodos estadísticos y de ingeniería,
utilizados para medir las variables emocionales en marca
y la aplicación de los principios de
Ingeniería Kansei a la medición de los componentes emocionales de una marca
(publicidad, experiencias de consumo, postura del producto en el punto de
venta, packaging, sitio web, decoración de camiones de reparto, muestras,
catálogos de producto, y otros elementos tangibles que soportan la marca),
como también, la imagen emocional global de la marca.
En AMS la llamamos "ingeniería"
ya que emplea potentes métodos estadísticos y técnicas de
ingeniería, para las mediciones y establecimiento de los parámetros críticos
de diseño, de los elementos que más influyen en la
creación de determinadas emociones que la marca pretende comunicar.
Brand Engineering incluye estrategias de segmentación de
mercados por estilos de vida y medición de parámetros de
marca, que indican el progreso en la construcción de una
marca emocional.
El siguiente gráfico
presenta un ejemplo de un modelo de una marca de snacks,
preparado con PLS Path para la valoración de la contribución de
los diversos
componentes de la marca, a la imagen emocional global de
la marca.
|
|
